w2000

Способы продвижения мероприятий

Современный маркетинг выделяет несколько способов продвижения мероприятий. Рекомендуется использовать разные методы, которые помогут повысить узнаваемость бренда и расширить ЦА. Социальные сети, лендинги, тематические форумы и таргетинговая реклама являются самыми эффективными маркетинговыми инструментами. Наличие обзора предыдущих ивентов, отзывов и громких имен повышает доверие к планируемому мероприятию, что позволяет получить больше клиентов.

Эффективное продвижение мероприятия – гарантия успешного его проведения. Вне зависимости от вида бизнеса, в структуре его развития обязательно будут ивенты. Каждая компания нуждается в подобной практике. От специфики деятельности компании зависит, какой именно формат встречи будет выбран: это может быть бизнес-ланч или завтрак, вебинар, мастер-класс, творческая встреча, и пр. Проведение ивент-встреч помогает бизнесу развиваться, обретать больше клиентов, партнеров и инвесторов. Важное преимущество: правильно спланированное мероприятие расширяет целевую аудиторию компании.

Тонкости продвижения мероприятий в сети

Интернет является мощным инструментом, который маркетологи рекомендуют использовать, чтобы привлекать новых клиентов для повышения уровня продаж и узнаваемости бренда. Любое мероприятие можно продвигать при помощи:

  • собственного сайта;
  • лендинга;
  • сайтов-партнеров;
  • социальных сетей;
  • форумов;
  • тематических бизнес-площадок;
  • таргетинговой рекламы.

Продвижение мероприятия онлайн при помощи собственного сайта – первый этап, с которого следует начать. Основная информация об ивенте обязательно должна быть в блоге/новостной ленте официального сайта. Однако наличие рекламы только на одной площадке позволит узнать о будущем мероприятии только постоянным посетителям сайта. Чтобы расширить ЦА, современный маркетинг использует более разветвленную систему продвижения.

Лендинг

Правильно структурированный лендинг, содержащий основную и самую важную информацию, является одним из ключевых этапов продвижения. Помимо основной информации (даты, места проведения, названия и темы ивента), лендинг должен быть хорошо структурированным и сопровождаться большим количеством тематических фотографий (потенциальный участник должен быть максимально заинтересован).

Особенности лендинга:

  • наличие тщательно продуманной структуры;
  • только основная и самая важная информация;
  • обязательное наличие фотографий и отзывов;
  • краткие сведения о гостях вечера (их достижениях).

Помните: люди больше доверяют проверенной информации. Если вы уже проводили подобного рода мероприятия, прикрепите фотографии предыдущих бизнес-встреч. Наличие реальных отзывов также в разы повышает доверие к компании.

Социальные сети

Трудно представить бизнес, который не ведет продажи в Интернете. Социальная сеть – уникальная возможность повысить узнаваемость бренда/компании и рассказать широким массам о будущем мероприятии. В социальных сетях обязательно должны быть ссылки на основной сайт и лендинг.

Какую информацию должен содержать канал продвижения? Сжатую, основную, самую полезную. Специалисты рекомендуют разместить яркую фотографию для привлечения внимания. Много текста не надо. Прямо на картинке можно написать название ивента, имена приглашенных гостей, тему и задачи.

Реклама в Интернете

Таргетинговая реклама – инструмент №1 в современном ведении бизнеса. Размещая рекламу, важно определиться с ЦА. Как показывает статистика, в Facebook сидит более платежеспособная аудитория. В этой соцсети рекомендуется продвигать бизнес-ивенты, международные тренинги и семинары. Instagram является прекрасной площадкой для рекламы фитнес и beauty-продуктов, товаров премиум-класса (брендовых вещей, аксессуаров, косметики).

На заметку! Если вы планируете продвигать бизнес-ивент, нет смысла размещать таргетинговую рекламу в Instagram. Затраты на рекламу вряд ли себя оправдают. Деловые мероприятия лучше рекламировать в Facebook. В данной соцсети сидит большая часть вашей ЦА.

Тематические форумы и бизнес-площадки

Это хороший маркетинговый инструмент для повышения узнаваемости бренда/планируемого ивента. Данные ресурсы являются отличным вариантом для продвижения мероприятия. Информация, которая будет размещаться, должна быть максимально краткой. Обязательно нужно написать тему ивента, дату проведения, цену (если ивент не бесплатный). Обязательно нужно разместить ссылку на лендинг или официальный сайт компании (лучшее всего – в категорию «Блог»).

Важно! Если событие знаковое и будут приглашены коучи мировой величины, их имена обязательно нужно указать в объявлении. Громкое название имеет беспроигрышный результат.

Скидка как заманчивое предложение

Если вы желаете расширить свою ЦА, и на планируемом мероприятии ждете много новых лиц, которые в будущем должны стать вашими постоянными покупателями/партнерами, воспользуйтесь системой скидок. Дисконт программа может содержать скидки как для новых, так и для постоянных клиентов, которые посетили ваши ивенты определенное количество раз.

Примеры скидок: -15% на визит для новых клиентов или -10% скидки для тех, кто посещал мероприятия вашей компании, к примеру, минимум 5 раз. Данная система скидок послужит мотивацией для будущего посещения.

Важно! Чтобы избежать эффекта прямых продаж, которые никто не любит, воспользуйтесь маленькой хитростью. Вместо скидки на посещение мероприятия, предложите скидку за регистрацию. Обязательным условием получения скидки должна быть регистрация на протяжении нескольких дней до планируемой даты проведения мероприятия.

Рекомендуйте людям посещать ваш сайт

Не стоит рассказывать о будущем мероприятии все и сразу. Укажите ключевую информацию, а некоторые факты обещайте раскрыть за 1-2 до ивента. Особенность такого метода: создается некая интрига, загадочность, которая заставляет людей постоянно посещать ваш сайт (увеличивая трафик) или искать интересующую информацию на сайтах-партнерах и тематических форумах. Создается эффект «сарафанного радио», который работает на 100%.

Какую информацию приберечь «на десерт», решать самой компании. Это зависит от специфики деятельности. Можно порадовать аудиторию подарками (фирменной канцелярией, книгами, путевками), абонементом в спортзал/салон красоты, купонами на приобретение тематической продукции, и пр.

Предлагайте то, что нужно

Разберитесь с интересами ЦА. Это легко сделать при помощи Google Analytics. Если в ТОП запросов числится «аренда жилья», то проводить семинар о преимуществах покупки недвижимости нецелесообразно. Лучше поискать альтернативу и рассказать, чем выгодно арендовать жилье с последующим его приобретением.

Также рекомендуется определиться с ЦА для e-mail рассылки и размещения рекламы. Знание потребностей и особенностей интересов ЦА поможет правильно спланировать контент. Текст для молодых людей, снимающих жилье, и солидных руководителей, которые ищут недвижимость для временного проживания во время командировок, будет иметь разную специфику написания.

Используйте цифры и факты

Чтобы расширить ЦА и получить больше клиентов, а также установить доверительную связь, нужно использовать цифры и конкретные имена. Напр., возьмите данные с предыдущего ивента и используйте известные имена (если таковы есть). Напр., в 2021 году был проведен семинар с участием 300 человек. После проведения ивента, победители посетили курсы международных гуру (к примеру), получили сертификаты и открыли свой бизнес (стали партнерами известных компаний). Люди должны иметь стимул посетить ваше мероприятие.

На заметку! Обязательно сопровождайте текст фотографиями, как это было. Также не забудьте об отзывах.

Заручитесь поддержкой СМИ и блогеров

Реклама должна быть эффективной. Рекомендуется продвигать будущее мероприятие при помощи СМИ и известных блогеров, у которых много подписчиков, и их целевая аудитория соответствует вашей. Обратите внимание, что сотрудничать нужно только с тематическими порталами. Если мероприятие подразумевает анонс или выделение преимуществ новой серии электрического инструмента, то в модных журналах рекламу публиковать не нужно. Также не следует рассылать e-mail письма всем знакомым. Сначала определитесь с ЦА. Лучше всего размещать рекламу на тематических площадках.

Обратите внимание! Реклама не должна быть нацелена на слишком широкую аудиторию. Результата это не даст. Нужно сфокусироваться на узком круге ЦА. Это повышает шансы, что большая часть людей придет не только посмотреть и послушать, но и купить/стать постоянным клиентом.

Правильная подготовка к проведению мероприятия – гарантия успешного его проведения и получения ожидаемых результатов. Используйте несколько методов продвижения ивент-события. Это позволит захватить большую часть ЦА.

*** *** ***

Выездной корпоратив на природе – возможность сплотить сотрудников и повысить доверие к своему бренду. Отдых на природе позволяет снять стресс и негатив обыденных дней. Активные развлечения заряжают бодростью и энергией. Тщательно составленный план позволит сделать праздник ярким акцентом в развитии имиджа компании. Наличие фирменной атрибутики (брендовых цветов и логотипа) на одежде сотрудников станет успешным рекламным ходом.

Комментарии закрыты.